Por eso, quiero referirme hoy a la mujer objeto, que continúa como paradigma en diversos contenidos mediáticos, en especial dentro de los espacios comerciales.

Es cierto que desde los años sesenta del siglo pasado, pero con mayor acento en la década siguiente, se escucharon de manera creciente las protestas de grupos feministas que alzaron la voz para reivindicar la dignidad de la mujer en estos medios.

Recordemos que en esos años expresamos nuestra inconformidad por el recurrente uso de la mujer para vender bebidas alcohólicas, cigarros, prendas de vestir, ropa interior, accesorios y, en general, todo tipo de artículos, con lo que nos reducían a seres con forma pero sin fondo. Por medio de los clichés publicitarios discriminatorios pretendían endilgarnos papeles irreales e insustanciales que oscilaban entre la sexualidad grotesca y la sensualidad banal.

Hubo, en aquella época, importantes avances en el combate a esos ridículos prejuicios sexistas basados en una supuesta superioridad del varón, que no era sino un machismo expreso o latente. Para empezar, fue muy relevante que el tema se ventilara abiertamente para provocar la reflexión de mujeres y hombres que veían como “naturales” esos mensajes manipuladores y falsos.

Sin embargo, parece que si bien se lograron en su momento rectificaciones con respecto a los decadentes símbolos con los que se nos asociaba, con el tiempo reaparecieron estas nefastas tendencias publicitarias, pero ahora sin que se les oponga una respuesta firme y contundente de las organizaciones civiles.

Surgen, entonces, varias preguntas: ¿No nos interesa dar una respuesta porque hoy estamos más seguras de nuestro papel y ocupamos ya posiciones relevantes que se imponen por sí mismas? ¿Se debe a que actualmente hay problemas mayores y más urgentes que resolver? ¿Hay cierta indolencia o conformismo de nuestra parte? O, simplemente, ¿hemos bajado la guardia?

Estos son sólo algunos de los cuestionamientos que considero debemos valorar en conjunto para darles respuesta a la brevedad.

Les hago una invitación a que analicen con mirada crítica la publicidad de la radio y, sobre todo, de la televisión, pero también la de los anuncios en la vía pública y la de diarios y revistas. No les costará trabajo encontrar el trasfondo misógino (aunque a veces es un simple mensaje obvio y vulgar), ni identificar la tendencia a hacer de las mujeres entes frívolos y carentes de neuronas, sólo preocupadas por su aspecto físico y su afán consumista, o bien obsesionadas con la limpieza doméstica. En uno y otro caso, muy lejos de un tratamiento digno y respetuoso.

Después de hacer esa revisión, díganme, ¿qué les parece? ¿Tienen –tenemos– algo que decir al respecto o vamos a callar para siempre?

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